VM 2026: Så mycket tog spelbolagen betalt

Under VM 2026 samlade vi in odds fem gånger per dygn från 15 källor, varav 14 svensklicensierade spelbolag. När turneringen nu är färdigspelad kan vi göra något som ingen tidigare har publicerat på den svenska marknaden: mäta exakt vad spelbolagen tog betalt, match för match, bolag för bolag. Detaljerna om datamängden finns i panelen ovan och hela beräkningen kan laddas ner och kontrolleras längst ner på sidan.

Den korta versionen: medianmarginalen på 1X2-odds var 3,66 procent. Det motsvarar 3,53 kronor per 100 kronor spelade. Men snittet döljer det viktigaste fyndet, nämligen att skillnaden mellan bolagen var stor. Samma match kunde kosta mer än dubbelt så mycket hos ett bolag som hos ett annat.

Vad vi mätte

Marginalen är spelbolagets inbyggda pris. Lägger man ihop de omvända oddsen för hemmaseger, oavgjort och bortaseger i en match landar summan alltid över 100 procent, och överskottet är bolagets teoretiska vinstandel. Ju lägre marginal, desto mer av insatserna går tillbaka till spelarna som grupp. Vi mätte marginalen i stängningslinjen, alltså det sista priset innan avspark, i samtliga 104 VM-matcher. Exakta definitioner, gränsvärden och undantag redovisas i metodavsnittet.

Resultat: marginalerna bolag för bolag

Tabellen läses enklast genom kolumnen kronor per 100 kronor spelade. Den anger vad marginalen motsvarar i pris för en genomsnittlig VM-match hos respektive bolag. Spannet går från 2,15 kronor hos Coolbet till 8,35 kronor hos Mr Green och 888sport. Coolbet redovisas med lägst antal matcher av de tolv bolagen, 88 av 104, vilket ligger över studiens gränsvärde och redovisas öppet i metodavsnittet.

Prisskillnaden mellan bolagen

1. Coolbet 1,94–3,12 %
2. ATG 1,71–3,88 %
3. Unibet 0,86–3,88 %
4. Svenska Spel Sport & Casino 1,71–3,88 %
5. Hajper 2,53–4,05 %
6. Betsson 2,49–4,31 %
7. Nordicbet 2,49–4,38 %
8. BetMGM 3,48–6,03 %
9. Expekt 3,48–6,03 %
10. LeoVegas 3,48–6,03 %
11. Mr Green 4,81–11,11 %
12. 888sport 4,81–11,11 %

Skalan går från 0 till 12 procent.

Den mest praktiska siffran i hela studien är spridningen inom en och samma match. I median skilde det 6,85 procentenheter mellan det billigaste och det dyraste bolaget på exakt samma matchodds. Priset på samma vara varierade alltså kraftigt beroende på var man handlade, och skillnaden var systematisk snarare än slumpmässig: samma bolag låg konsekvent i botten respektive toppen av prisligan genom hela turneringen.

Gruppspel mot slutspel

Gruppspel 3,75 % 806 linjer

Slutspel 3,48 % 370 linjer

Poolmedianen sjönk från 3,75 procent i gruppspelet till 3,48 procent i slutspelet. Sänkningen var dock inte enhetlig. De billigaste bolagen höll ungefär samma pris genom hela turneringen, och några höjde till och med marginalen något i utslagsskedet, medan framför allt Betsson och Nordicbet sänkte sina marginaler markant. Skillnaden mellan turneringens faser var därmed mindre en generell prispress och mer ett resultat av att enskilda bolag ändrade sin prissättning.

Finalen: Spanien mot Argentina

Finalen prissattes så här i stängningslinjen, sorterat från lägst till högst marginal:

Spannet i finalen var 6,03 procentenheter mellan billigaste och dyraste bolag, i linje med turneringen i övrigt. Stängningslinjen för finalen mättes drygt fem timmar före avspark, inom studiens gränsvärde på sex timmar.

Identiska marginaler inom koncernerna

Ett mönster i tabellen förtjänar en egen rubrik. Varumärken som ingår i samma koncern visade i flera fall exakt samma medianmarginal genom hela turneringen, ner på andra decimalen. Det gäller BetMGM och Expekt samt Mr Green och 888sport. LeoVegas följde BetMGM och Expekt med som mest en hundradels procentenhets avvikelse, medan Betsson och Nordicbet låg nära varandra men inte identiskt. Vi kan inte utifrån oddsdata avgöra vilken teknik som ligger bakom, men mätningen är entydig: den som jämför priser mellan systersajter inom samma koncern jämför i praktiken samma pris.

När marginalen nästan försvann

Studiens lägsta uppmätta stängningsmarginal var 0,86 procent, satt av Unibet i matchen mellan Mexiko och Sydafrika. Vi granskade linjen manuellt eftersom den först såg ut som ett datafel. Det var den inte: i insamlingsarkivet syns en gradvis sänkning av Unibets marginal över två dygn fram till avspark, ett mönster som är förenligt med medveten prissättning snarare än ett tekniskt fel. Sammanlagt uppmättes 42 stängningslinjer under 2,0 procent, fördelade på 21 matcher och fyra bolag: Unibet, ATG, Svenska Spel och Coolbet. Koncentrationen är tydlig: de låga marginalerna sattes nästan uteslutande i matcher med en stor favorit, där utgången prissattes som nära given.

Vad vår data betyder för dig som spelare

Studien ger inga spelråd och inga prognoser. Den visar en enda sak, och den tål att upprepas: priset för exakt samma spel varierade med i median 6,85 procentenheter mellan bolagen. Den som spelar hos ett bolag i toppen av marginaltabellen betalar mätbart mer för samma vara än den som jämför först.

Under mina åtta år som professionell spelare var det här den första lärdomen: marginalen är det enda pris en spelare kan påverka helt själv. Det kräver ingen expertkunskap och ingen egen analys av matcherna, bara vanan att jämföra oddsen hos två eller tre bolag innan spelet läggs. Per enskilt spel ser skillnaden liten ut. Räknat över en hel turnering, eller en hel säsong, blir den betydande.

Samtidigt vill vi vara tydliga med vad studien inte visar. Mätningen gäller en turnering, en marknadstyp och stängningslinjer. Marginaler förändras över tid, kampanjer kommer och går, och ett bolag som var billigast under VM behöver inte vara det i höstens ligaspel. Därför redovisar vi data och metod öppet på den här sidan, så att varje siffra går att kontrollera i stället för att tas på förtroende.

Det här är den första studien i en serie. Nästa steg är en löpande jämförelse av bolagens marginaler i de stora ligorna, som kommer att publiceras här under Studier. Tills dess gäller studiens enklaste slutsats: jämför priset innan du spelar, precis som med det mesta annat du köper.

Metod

Datainsamling

Odds hämtades via en licensierad oddsdatafeed var sjätte timme samt en extra daglig körning, sammanlagt 203 insamlingar mellan 9 juni och 19 juli 2026. Arkivet omfattar 46 793 registrerade oddsrader. Studiens underlag är de 1 176 stängningslinjer, en per match och bolag, som uppfyller gränsvärdena nedan. Insamlingen skedde från 15 källor varav 14 svensklicensierade spelbolag. Pinnacle används endast som intern referens och publiceras aldrig.

Stängningslinje

För varje match och bolag användes den sista fullständigt prissatta 1X2-observationen strikt före avspark. Observationer efter avspark uteslöts eftersom liveodds mäter något annat än förhandspriset. Ett gränsvärde på högst sex timmar mellan observation och avspark tillämpades för att en linje skulle räknas som stängningslinje.

Beräkning

Marginalen beräknas som summan av de inverterade oddsen minus ett: 1 delat med hemmaodds plus 1 delat med oavgjortodds plus 1 delat med bortaodds, minus 1. Omräkningen till kronor per 100 kronor spelade görs som marginalen delad med ett plus marginalen. Medianer används genomgående i stället för medelvärden för att enstaka avvikande linjer inte ska styra resultatet.

Gränsvärden och undantag

Ett bolag redovisas endast om det har giltiga stängningslinjer i minst 80 procent av matcherna. Betinia och Campobet uteslöts eftersom de endast hade giltiga stängningslinjer i 3 av 104 matcher. Bland de redovisade bolagen har Coolbet lägst täckning med 88 av 104 matcher. Spridningsmåttet per match beräknas endast för matcher med minst åtta prissatta bolag, vilket 100 av 104 matcher uppfyllde. Avvikande linjer under 1,5 procent eller över 15 procent granskades manuellt mot samtidiga priser hos övriga bolag och redovisas i sin helhet i datafilen.

Känslighetskontroll

Som kontroll beräknades samtliga resultat även på priset 24 timmar före avspark. Skillnaden mot stängningslinjen var 0,03 procentenheter i median, vilket visar att valet av mätpunkt inte driver resultaten.

Reproducerbarhet

Varje publicerad siffra kan räknas om från den publika datafilen med det beräkningsskript som ligger i öppen kod. Datafilen innehåller härledda stängningsmarginaler per match och bolag. Råa oddsrader publiceras inte. Perioden är låst till 9 juni till 19 juli 2026 och studien uppdateras inte i efterhand. Studien följer metodversion 1.0, som är låst: samma data och samma beräkning ger samma resultat, och versionen ändras inte i efterhand.

Utforska matcherna

Stängningsmarginalen hos varje bolag i en enskild match, på samma skala som spannet ovan (0 till 12 procent). Finalen visas som utgångsläge. Väljaren omfattar de 100 matcher som har minst åtta prissatta bolag; hela underlaget finns i datafilen under Dataunderlag.